คิดว่าโฆษณาขายบ้านจะเป็นสี ‘ขาวดำ‘ ได้มั้ย? จะเป็นการ์ตูนได้หรือเปล่า? Art แค่ไหนเรียก Pop? บางเจ้าอาจจะสงสัยแต่ไม่กล้าลอง แต่ที่พูดมาทั้งหมด ‘แสนสิริ’ ทำมาหมดแล้ว!
ย้ำอยู่ได้ว่าปีนี้ครบ 40 ปี ’พี่สิบหมื่น’ ก็ไม่เถียงว่าย้ำ แต่มันมีอะไรให้พูดถึงมากมายจริงๆ กว่าจะเป็น Brand อันดับหนึ่ง มันผ่านอะไรมาเยอะแยะ
แต่ ‘แสนสิริ‘ บอกว่า ’คุณ‘ พาเรามาถึงจุดนี้ ’คุณ’ ที่หมายถึง ‘คุณ‘ นั่นแหละ ไม่ต้องงง ‘คุณ‘ ที่กำลังอ่านอยู่ หรือ ไม่ได้อ่านก็ตาม เป็นส่วนหนึ่งของสังคมนี้ และเปลี่ยนแปลง เติบโต ไปพร้อมกัน
ผมชอบโฆษณาตัว ‘ขาวดำ‘ ที่ ’แสนสิริ’ ทำเมื่อสิบกว่าปีก่อนมาก คุณลองคิดดูยิงแอดขายบ้านแต่ ’ไม่มีสี’ มันย้อนแย้งขนาดไหน คนดูจะเสพความสวยงามได้อย่างไร
ผมไม่ใช่คนที่เก่งเรื่องงาน Art เท่าไหร่ แต่พอดูจบผมกลับชอบมาก ทั้งที่ไม่มีสีอะไรเลย แต่ผมกลับรู้สึกว่าบ้านที่ผมเห็นมันสวย! มันมีชีวิตชีวา! และคลาสสิค! แถมให้อีก ต่อให้ผมไม่รู้ว่าใครทำแอดนี้ ผมก็บอกได้ว่ามันคือ บ้านแสนสิริ!
จะว่าโม้ก็ได้นะ เพราะผมรู้ก่อน แต่ก็ยืนยันได้ว่าคิดแบบนั้นจริงๆ
’Life comes home’ คือ ชื่อแคมเปญนั้น และมันประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี
และเมื่อกล้าทำโฆษณาไร้สีแล้ว หลังจากนั้นก็ไม่มีอะไรหยุด ‘พี่สิบหมื่น‘ ได้อีกแล้ว
2013 ‘Jean Philip Delhomme’ French artist In ‘Sansiri Life Comes Home’
Jean Philip Delhomme คือ ศิลปินระดับโลก นี่คือ ครั้งแรกสำหรับวงการอสังหาริมทรัพย์ ที่ร่วมมือกับดีไซเนอร์ระดับโลก Represent ด้านดีไซน์ เพื่อมุ่งสู่ความเป็น International Brand
2020 POP art style
นำเทรนด์ POP ART มาก่อนใคร โดดเด่นแตกต่างในตอนนั้น แต่ไม่ใช่แค่ Art Work แต่เป็นเพราะการคิดต่าง ทำต่าง ทำให้ได้รับความสนใจ
ปี 2020 คือ ปีโควิดที่ทุกคนจำได้ดี ความต้องการ 'บ้าน' กลับมาสูงขึ้นเพราะการกักตัว แต่สวนทางกับความไม่แน่นอนทางด้านเศรษฐกิจ ที่จำกัดการใช้เงิน 'แสนสิริ' ใช้ กลยุทธ์ 'Speed to market' คิดเร็ว ทำเร็ว ออกโปรโมชั่น 'แสนสิริผ่อนให้ฟรี 24 เดือน' เป็นเจ้าแรกที่กล้าทำแบบนี้ และได้รับการตอบรับที่ดี ยอดขายถล่มทลาย
ซึ่งเวลาเอาป้ายโปรโมชั่นแบบนี้บวกกับ Pop Art สวยๆ ไปวางบนริมทางด่วนหรือข้างถนนที่เป็นป้ายใหญ่ๆ มันเลยโดดเด่น
หลักฐานก็คือ ทำให้คนอยากเข้าไปที่ Site มากขึ้น บ้านเดี่ยว จากวอล์กอิน 200 คนต่อสัปดาห์ เพิ่มเป็น 400 กว่าคน! หลังจากแคมเปญนี้ถูกปล่อยออกไป! อันนี้มันบ่งบอกชัดเจนว่ากราฟิกและโปรฯ นี้เวิร์ก!
2020 Sansiri Family Own Storytelling Illustration
มีลายเส้นที่เป็น storytelling เป็นของตัวเอง เพื่อที่จะได้สามารถสื่อสารประสบการ์ณการใช้ชีวิตในแบบลูกบ้านแสนสิริให้กับลูกบ้าน และคนทั่วไป เป็นลายเส้นที่สบายตาดูง่าย เข้าถึงได้มากขึ้น และรู้ว่า ‘This is Sansiri!’
บางคนชอบเปรียบเทียบอายุองค์กรกับอายุคน ผมบอกได้เลยว่าไม่เหมือนกันหรอก 40 ปีของ ‘Sansiri’ ยังดูสดใสเหมือนวัยรุ่น แต่กลับมั่นคงเหมือนวัยกลางคน และยังตื่นเต้นกับของใหม่ๆ เหมือนคน Gen Z แต่เขียนไปเขียนมาก็เปรียบเทียบกับคนอยู่ดี
’คน‘ แบบ ’คุณ‘ นั่นแหละ
ตอกย้ำปรัชญาของแบรนด์ที่เริ่มต้นจากความต้องการของ ‘คุณ’ คือแรงผลักดันในการเปลี่ยนแปลงของแสนสิริมาตลอด 40 ปี
Tag :
ช่างเป็นคอนโดที่เหมาะกับคนเห็นแก่กินอย่างพวกผมยิ่งนัก 555 จะหันซ้ายหันขวา ก็คราคร่ำไปด้วยร้านของกินเด็ดๆ เรียงกันเป็นแถว
เคยมีคนถามผมว่า "สมัยนี้ ยังสามารถสร้างคอนโดที่ไม่ใกล้รถไฟฟ้าได้ไหม?" ได้สิ เพราะแม้ว่าความใกล้ รถไฟฟ้า จะเป็น 1 ในปัจจัยหลักที่สำคัญมาก แต่มันก็ยังมีปัจจัยอื่นๆที่ "ขาย" ได้อยู่อีก
จะมีคอนโดปล่อยเช่าอยู่อันนึง ที่แม้แต่ตอนโควิดก็ไม่มีผลอะไร มีคนเช่าตลอดๆ แทบไม่มีช่วงว่าง บางครั้งคือ คนเก่าย้ายออกตอนเช้า ตอนเย็นคนใหม่ใส่หน้ากากอนามัยขนของเข้าอยู่ต่อเลย
ตั้งแต่เปิดปีมาคอนโดภายใต้แบรนด์ 'MUNIQ' (มิวนีค) สามารถกวาดยอดขายช่วงพรีเซลไปได้แบบโกยได้โกยของแท้ เค้าเป็นแบรนด์ที่ทำให้ตอนนี้เมเจอร์ยอดขายรอรับรู้รายได้หรือ Backlog มากกว่า 4,400 ลบ. แล้วครับท่านผู้ชม!!
ช่วงเวลาประมาณนี้เมื่อปีที่แล้ว ผมจำได้ว่าเคยแวะไปดูทำเลโครงการใหม่ ในย่าน "เทียมร่วมมิตร" และผ่านแถวสถานทูตเกาหลี จำได้ว่าข้างกันยังมีที่ดินว่างซึ่งเป็นแปลงเก่าของ "สยามนิรมิตร" อยู่
หน้าร้อนซัมเมอร์มันก็ต้องคู่กับทะเล ผมฝันไว้เสมอนะว่าอยากมีคอนโดตากอากาศ แต่ปัญหาก็คือคอนโดติดทะเลส่วนใหญ่มีราคาแรงมาก
หมู่บ้านต้องมีไม่เกินกี่หลัง ถึงจะเรียก Private ถ้าแค่ 1 หลัง Private พอมั้ย? ‘แสนสิริ‘ เปิดตัวแบรนด์ใหม่ ‘ELSE’ เป็น EXCLUSIVE RESIDENCES ทำโครงการไม่เกิน 10 หลัง!
ประเทศจีนเป็นประเทศที่มีอะไรให้เราว้าวอยู่ตลอดเวลาจริงๆ นะ อย่างล่าสุดเค้ากำลังทำการสร้าง สนามบิน Lishui (หลี่ซุย) แห่งใหม่ในมณฑลเจ้อเจียง ซึ่งพี่จีนไม่ได้สร้างให้เป็นแค่สนามบินธรรมดา แต่นี่คือสนามบินที่สร้างในสวน เป็นรูปแบบของสนามบิน "Forest City" !!
หลังจาก "Emsphere" ห้างใหม่ในกลุ่ม "Em District" เปิดตัวไป ก็เพิ่มกระแสให้กับพื้นที่รอบด้านได้เพียบเลย ขนาดแค่เปิดตัววันแรกคนก็มหาศาล เรียกว่าสมราคาตระกูล Em สุดๆ
คิดจะพักคิดถึงคิทแคท แต่ถ้าคิดถึงโดนัทอร่อยๆ ก็ต้องคิดถึงคริสปี้ ครีม ดิค้าบบ ไปลองกันยัง “คริสปี้ ครีม x คิทแคท” (Krispy Kreme x KitKat) กับ 3 โดนัทหน้าพิเศษสุดฟิน!!
แต่ก่อนผมคิดนะว่า การจะซื้อบ้านทีก็ต้องไปดูถึงโครงการ ไปดูให้เห็นกับตาแล้วค่อยตัดสินใจ แต่ด้วยอากาศแบบนี้ บางทีก็แอบส่องผ่านทาง Social เอาก่อน น่าจะดีกว่านะ 5555
เมื่อวันก่อนได้ไปเดินเล่นที่งาน "สถาปนิก’67" เป็นอีกงานที่ผมประทับใจแล้วอยากให้เพื่อน ๆ ตามไปกันมาก ๆ เลยนะ
